Por Benny Rodríguez
El placebo es una sustancia que carece de toda acción curativa, pero que
tiene un efecto de sanación en el individuo. La persona “enferma” se toma el
remedio, creyendo que es un medicamento eficaz. Tiene aspectos, gustos y formas
de un medicamento real, pero no posee las propiedades activas para la cura como
uno normal.
Hay pacientes hipocondríacos, que siempre tienen
enfermedades catastróficas, entonces se les receta placebos, “medicamento” que
provoca una “mejoría”.
Ese mismo efecto placebo, que es usado por los doctores
con sus pacientes que no salen de un dolor de cabeza o que están afectados de
zika virus, que en realidad no padecen nada, ocurre en el periodismo.
Resulta que hábilmente, sobre todo, en el periodismo de
pueblo, alcaldes, gobernadores, directores de instituciones y comandantes
policiales, usan el efecto placebo en los profesionales del periodismo para
calmarle el “dolor” o el olfato periodístico que se tiene en determinados
contextos.
Con ese efecto placebo buscan poner a tus propios
compañeros en contra y a una parte de la sociedad. Crea espejismos abstractos
que no responde a la realidad concreta.
Es, en ese contexto, que la comunicación y el periodismo
juegan un papel fundamental para saber cuándo hay un interés oculto en el mensaje.
Quienes conocen de semiótica y leído al padre de esta, el italiano Humberto Eco
(fallecido), saben de qué se trata. Crear en el periodista y el consciente
social, influyendo con un discurso solapado, en las expectativas del conjunto
de la sociedad.
Hay estudios variados sobre cómo se puede influir en el
individuo desde un lenguaje no verbal, pero que comunica, pero que a todas
luces se trata de una expectativa provocada e inducida. Muchos
callan para lograrlo.
Los periodistas debemos estar claros que los políticos
son campeones utilizando el efecto placebo y cuando son muy populares usan
estrategias muy efectivas: solidarizarse con causas populares y la
asociatividad con cualquiera que tenga los atributos que ellos necesitan para
seguir avanzando. El único fin es mejor su propia imagen usando a los otros.
El autor es periodista, egresado de la Escuela de Comunicación de la UASD,
Instituto Internacional de Periodismo José Martí y secretario general del
CDP en Barahona.
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